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Amstel y “los hombres sabemos lo que nos gusta…”

14 Abr

La marca de cerveza Amstel lanzó el año pasado una botella de cerveza más grande porque en un estudio se demostró que para los hombre españoles los formatos que habían no eran suficientes para quedarse satisfechos. Alerta! Una botella para los hombres… ¿qué pasa que las mujeres no bebemos también cerveza? Una botella con un 14% más de cerveza, el tamaño ideal para ellos… Desde el pasado año, la marca se ha posicionado en el territorio masculino, adoptando una nueva identidad visual muy vinculada a lo que les gusta a los hombre, a esos momentos en los que se sienten libres de ser ellos mismos.

El éxito de la experiencia publicitaria del pasado año con el spot “AMSTEL sabemos lo que le gusta”, hace que se mantenga el eje de comunicación en 2011. En estos días se va a empezar a emitir a nivel nacional el nuevo spot que, con un tono simpático, cercano y diferente, va un poco más allá: ya no invita al hombre a que diga qué es lo que más le gusta sino que le anima a disfrutar de las pequeñas cosas que le complacen.

La nueva campaña se titula “Escucha la llamada de la selva”. En esta, se invita a los hombres a escucharse a sí mismos y a disfrutar de lo que más les gusta. La posición de la marca es que conoce y entiende a la perfección al hombre,  convirtiéndose así en el mejor portavoz de la masculinidad. La campaña consiste en un spot de 30” a nivel nacional y también se prevé campaña en prensa, radio, patrocinios especiales y acciones online.  (http://www.sabemosloquenosgusta.com/)

Aquí os dejo el vídeo del anuncio… ¿No hos parece una posición un poco machista? ¿Pensáis que otras marcas juegan con argumentos machistas/feministas? A mi me viene a la cabeza otro anuncio de otra marca de cerveza (Heineken) en el que aparece el contraste entre un grupo de mujeres que se encuentran con un vestidor repleto de ropa, y un grupo de hombres cuyo vestidor está lleno de cerveza… ¿Por qué dirigen esta bebida tan sólo a los hombres?

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